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又砸5亿补贴“品牌下乡”,拼多多稳了吗?

2019-02-25 15:31栏目:电商
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不低于5亿补贴“品牌下乡”

目前,拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔、欧普照明、公牛家居建材、林氏、OPPO、VIVO,联合利华、蓝月亮、威露士、滴露、心相印、七度空间等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店,之后还将有更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。

拼多多平台表示,2019年,将对购买上述品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。

当日,拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示,自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来,累积品牌产品销量已突破6亿件,其中大部分销往了四五六线城市。

此前,拼多多曾于2019年“年货节”期间加大直接补贴力度,联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌推出联名定制款,并通过定向补贴的方式特供广大低线及农村消费市场。

持续打假,关闭6万家店铺

截至2019年1月9日,拼多多的“新品牌计划”已收到超过1300家工厂及企业递交申请。其意愿是通过新品牌计划,提升平台品牌形象,正本清源。

此外,“打假”是贯穿拼多多2018年整年度的热词,从力度与广度等几个维度来分析,拼多多的打假将一直持续下去。2018年拼多多关闭了超过6万家涉嫌违法违规店铺,平台购物环境得到了有效整治。

拼多多官方表示,线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下,远低于线下市场投诉比例,但由于线下产品市场良莠不齐,线上平台治理形势依然严峻,需保持最严格标准的平台治理规范和持续迭代的技术手段升级,不断丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力。

2月15日,平台相关数据显示,拼多多在保障消费者“舌尖安全”的“春雷专项行动”中,通过严密大数据风控系统与人工巡检,主动关闭超过1000家涉嫌违法违规店铺,下架数万件违规商品,前置拦截近数十万条食品、电器、个护洗化类侵权及违规商品链接。

高筑墙,广积粮

拼多多的平台治理举措,似乎得到了消费者的认同。2018全年,拼多多平台售出商品111亿单,GMV达4716亿元,较去年同期的1412亿元增长233.99%;活跃买家年度平均消费额为1126.9元,较2017年的576.9元近乎翻倍。该项数据表明,拼多多平台的用户粘性持续攀升,消费升级需求旺盛。

在拼多多创始人黄峥看来,真正的消费升级是满足三四五线城市用户的需求。

拼多多将社交与电商结合,推出拼团模式,通过信息流的方式为用户推荐商品,实现货找人,带来的更多是随机性。拼团因为微信的社交裂变,能够在用户之间迅速传播,而不用花费大量成本做导流。

那么拼多多会不会遇到增长瓶颈?从目前其所做的努力来看,在经历高速增长的初期阶段以后,平台一定会转向持续稳定的高质量发展期。

拼多多实行“新品牌计划”和“农产品上行”等有助于平台良性发展的举措,体现出“高筑墙与广积粮”的战略意义。

融资10亿美元,拼多多稳了吗?

路透社近日发表专栏作家Robyn Mak文章,称2月初拼多多完成了10亿美元的FPO,是一个“值得欢迎”的消息,一定程度上缓解了前期剧烈波动的股市表现。

Mak指出,成立4年的拼多多发展迅速,已经拥有超过4亿活跃买家。华兴资本预测,拼多多2018年预期营收有望达到122亿人民币(18亿美元),同比增长4倍。

同时,作者也指出,尽管拼多多CEO黄峥已经承诺与中国监管机构开展合作打击平台假货泛滥问题,并且加强卖家和商品审核,拼多多上市后仍面临一些“头疼问题”,如激烈的市场竞争导致营销费用激增,可能引发亏损进一步扩大。

该文章被人民日报旗下《环球时报》英文版GlobalTimes和美国纳斯达克官方网站Nasdaq.com转载。去年,拼多多曾引发做空机构BlueOrca关注,但拼多多表示严格遵守美国证券交易委员会相关规定,其后股价一路飙升。

结语

不管是五环内还是五环外,一二线还是三四五线,拼多多主张的新品牌计划和农产品上行,以及持续不断的打假与防假,其根本逻辑在于为更多消费者提供一个“好货不贵”的电商平台。

做了如此多的动作,拼多多想证明的仅仅是自己,而其最大的竞争对手也是自己。各位商家何不趁着电商“黑马”拼多多这波流量红利分一杯羹呢?派淘电商专业从事:网店代运营,淘宝代运营,天猫代运营,京东代运营,拼多多代运营等欢迎致电:13799793702咨询