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vivo裂变强势推出子品牌,玩出不一样的套路!

2019-02-17 10:19栏目:精选
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2019年中国智能手机圈子的竞争似乎来得太早,来得太猛烈!

农历新年过后的第二个工作日,vivo放出王牌——正式推出全新子品牌 iQOO!据官方介绍,iQOO定位vivo的高端机,独立运营,手机价格达到5000元以上。

这一切来得太突然又好似在意料之中。国内手机前四强只有vivo没有推出过自家的子品牌。多年之前华为有荣耀,OPPO有一加手机和Realme两大子品牌。而2019年初始,小米就宣布红米升级为Redmi独立运营。

此次vivo借着“生二胎”的机会打出了不一样的营销玩法。

新品牌名字火爆走红为品牌引流

vivo诞生子品牌的消息发布后火速吸引网友的眼球,不仅仅是因为这则消息来得太突然,更多的是因为iQOO这个名字。

许多网友看到这个名字都对其进行一番恶搞,称其为“智商为零”、“智商零零”……网友们对此事件的二次传播为vivo子品牌的诞生添了一把火,让更多的人知道iQOO的诞生。随后在2月13日,官方发布了一条宣传视频用说唱的方式喊出iQOO的名字为aiku(艾酷)。

总之,vivo子品牌的名字增加了品牌的曝光度,相信iQOO发布新品时会赢来大批用户的关注。

vivo为何要打造出子品牌

目前全球智能手机销量疲软,而且现在还处于5G的关键时刻,无论是国内还是国外的手机厂商都卯足了劲往上冲,争取率先进入5G,这个时候如果能够做出具有代表性令人惊艳的手机势必会打响自家品牌知名度。

此外,目前国内数一数二的手机厂商都通过生“二胎”的方式来抢占市场份额,增加自家产品销量,vivo自然也不能落后。

最重要的是,去年6月发布的vivo NEX无论是接近完美的全面屏设计还是升降摄像头又或是屏下指纹等满满的黑科技,都成功改变了vivo在大众心中的印象。vivo从靠着代言人转变为靠自身。

同时,vivo还在去年上半年推出Z系列手机来攻打线上市场以改变之前专注线下市场而忽略了线上市场发展的不利局面,因为是千元机的价位又具有高性价比,所以Z系列的销量十分不错。开卖 3 天就轻松突破了 10 万销量大关。IDC近日发布数据显示,去年vivo手机出货量同步增长10.8%。

据了解,Z系列的成功让vivo看到了线上市场的希望,而此次成立的iQOO很有可能也主打线上市场,针对更高一层的中端消费群体。

iQOO神秘感撩拨大众的心

vivo全新子品牌iQOO目前身份比较神秘,目前与之有关的消息就是一张海报。除了iQOO这个大大的logo之外,海报上呈现出清晰而又细腻的夜景画面,而一直以来vivo手机就十分关注手机的拍照能力,由此可见,iQOO手机很有可能拥有十分强悍的夜景拍摄功能,这对于喜欢摄影的朋友而言无疑是一大福音。

从海报的整体风格中可以看出,具有超强的科技感和未来感,难不成iQOO手机充满了满满的黑科技?

MWC 2019 大幕开启之前,就已经有手机厂商迫不及待的公布自家新品发布的消息,三星宣布将在2月21日发布三星S10,而小米宣布将在2月20日发布小米9……虽然vivo没有公布iQOO手机的发布情况,但是据了解,最迟到 2 月底,iQOO 手机的真实面貌将会被揭开。2月12日当天 vivo 官方微博第二次转发 iQOO 的微博并表示将抽奖一台 iQOO 新品手机,更表明了 vivo 想要尽快发布 iQOO 的迫切心情。

目前,全球智能手机销量下滑,各大手机厂商都在积极备战,这时更应该冷静下来仔细思考下一步棋该如何走。vivo从过度关注线下市场逐渐开始关注线上市场,逐步发力,相信此次iQOO的到来会助vivo一臂之力,在5G时代更上一层楼。