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海尔美的容声霸榜冰箱三强

2019-02-19 16:55栏目:精选
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与很多家电品类一样,冰箱市场也呈现出低迷状态,行业承压严重。

中怡康数据显示,2018年冰箱规模零售量3148万台,零售额930亿元,零售量同比-6.2%,零售额同比0.7%;预计2019年冰箱行业整体市场零售量仍将负增长,下滑4.4%,零售额同比保持微幅增长,仅为1.6%,2019年冰箱市场仍将面临较大的增长压力。

面对存量市场的竞争,品牌的压力会更大,品牌的分化也会更加严重。钉科技从中怡康数据看到,当下的冰箱市场中,海尔、美的、容声发展最为强势,而外资品牌则难掩落寞。

从线下市场看,2018年零售额前三品牌分别是海尔、西门子和美的,市场份额分别为35.3%、11.5%和10.8%;零售量前三品牌分别为海尔、容声、美的,份额分别为30.8%、12.2%和11.8%。

从数据来看,外资品牌仅有西门子跻身零售额top 3阵营,但与美的的差距很小,仅有0.7合格百分点的优势。

而2018年上市机型最多的品牌,top5品牌只有松下(37款)入围,但与海尔(69款)、美的(50款)、美菱(48款)的差距都很明显。

线下畅销机型top20榜单中,前三强都被海尔包揽,仅有西门子一款产品入围。

从线上市场看,则更是国内品牌的天下。钉科技注意到,无论是零售额还是零售量的前三名,都被海尔、美的、容声包揽。而零售额增长最快的线上品牌三强被云米、志高、上菱包揽,其中云米和志高的同比增长高达15752.1%和852.2%。

线下畅销机型top20榜单中,也只有西门子的两款产品入围,其余均为海尔、美的、容声等国内品牌。

钉科技分析认为,冰箱市场整体上处于结构升级的关键时期,智能、保鲜、多门、大容量、嵌入式等成为行业发展的关键词,品牌分化在新一轮的结构升级中还会持续推进,外资品牌除了个别品牌在高端市场尚有一席之地之外,已难掩落寞,未来的竞争主线将在海尔、美的、容声、美菱等国内品牌之间展开。